Sorpresa en 2023, quedando el Real Madrid en segundo lugar tras 4 años como líder
Distintas consultoras suelen elaborar listados de los clubes deportivos más valiosos por su marca basándose en el número de asociaciones que vinculemos a la misma y su proyección, teniendo en cuenta cómo la perciben los usuarios y la experiencia de éstos con los productos que comercializan (si les satisfacen o no).
En inglés lo llaman “Branding”, siendo un término que se usa también en otros idiomas, incluido el español.
Las valoraciones de la consultora Brand Finance son las más respetadas y en su informe «Football 50 2023» estudia el valor de los cincuenta clubes de fútbol más valiosos por sus marcas. Lo veremos en el siguiente post junto a otros aspectos que analizamos también basándonos en los datos de distintas fuentes.
Índice
Los clubes más valiosos del futbol internacional
Es lo que quisiera el Barcelona F. C., patear al Real Madrid, su eterno contrincante. Pero ni siquiera ganando la última temporada de la Liga española consigue que su marca sea más valorada que la del club blanco. Ahora bien, por primera vez desde 2018, el Real Madrid no figura en lo alto del palmarés siéndole arrebatado el puesto por el Manchester City FC. El valor del club inglés asciende a 1.510 millones de euros. El Madrid le sigue muy de cerca con un valor de 1.460 millones.
Una diferencia de tan solo 50 millones de euros separa a los dos grandes clubes. Para ello solo ha bastado que el Manchester ganara al Madrid en las semifinales de la Champions (Copa de Campeones de Europa) y que también ganara la Premier League.
La revista Forbes se acerca mucho a la clasificación de la consultora Brand Finance si bien tienen en cuenta otros parámetros (incluyen la deuda y los ingresos generados por sus respectivos estadios, pero no su patrimonio inmobiliario). Si colocan al Real Madrid como el club más valioso es porque Forbes no tiene en cuenta la temporada última sino la anterior, la 2021/22
La agencia MKTR coincide en señalar al Manchester City como el club más valioso pero coloca al Arsenal y al PSG de París por delante del Real Madrid, si bien señala que el fichaje de Mbappé le dará el segundo puesto al club blanco.
El año pasado y según datos del Deloitte Football Money League 2023, el Top 20 de clubes más ricos superaron los 9.100 millones de euros en ingresos totales, un 13% más que en 2021.
Por lo tanto, el fútbol goza de muy buena salud recuperándose del varapalo de la pandemia que cerró estadios de fútbol con el consiguiente descalabro económico.
El FC Barcelona, en tercer lugar (según Brand Finance), con un valor de 1.370 millones de euros, es seguido del otro club de Manchester, el United, cuya marca tiene un valor actual de 1.360 millones, el mismo que el del Liverpool.
Los siguientes bajan mucho su valor de marca con respecto a los anteriores, siendo el Paris Saint Germain el que figura en sexto lugar del ranking con un valor establecido en 1.130 millones.
El único club alemán en el top 10 es el Bayern de Múnich con un valor de 1.100 millones de euros, figurando en séptimo lugar, seguido de otro club inglés, el Arsenal de Londres, con un valor de 910 millones. El Atlético de Madrid es el tercer club más valioso de la liga española y el 12º del Mundo.
Los estadios de fútbol más seguros del Mundo
Santiago Bernabeu (Real Madrid): con un desembolso de 893 millones de euros, será el mejor de todos, con las mayores medidas de seguridad y todo tipo de exquisiteces, como un invernadero subterráneo para producir su propio cesped.
Civitas Metropolitano (Atlético de Madrid): es tan impresionante que se suele alquilar para eventos espectaculares mutitudinarios, para lo que la seguridad ha de ser de primera.
Allianz Arena (Bayern de Munich): el primero en colocar la plataforma o "piel" envolvente, copiada por otros posteriormente, protegiendo de la climatología adversa.
Maracaná (Río de Janeiro): el de mayor capacidad, pudiendo albergar 130.000 personas, por lo que las medidas de seguridad son máximas (después de la caída de una grada en 1992).
Emirates Stadium (Arsenal): sus medios técnicos de seguridad son los de los más avanzados.
Estadio de Wembley (Selección de Inglaterra): tras los disturbios en la final de la Eurocopa entre Inglaterra e Italia en 2021, se robusteció la seguridad.
Parque de los Príncipes (Paris Saint-Germain): las medidas para cada encuentro disputado son de las más efectivas.
¿Qué les reporta más dinero a los clubes de fútbol?
Lo que más dinero les reporta a los clubes procede de las retransmisiones televisivas y los acuerdos a los que llegan con otras empresas por promocionar sus marcas.
Las grandes competiciones reparten un porcentaje del dinero recaudado en retransmisiones televisivas y publicidad entre los clubes que las juegan según la posición alcanzada.
El Real Madrid se embolsó en 2022 nada menos que 735 millones de euros por ganar la Champions. Pero 2023 aún no ha terminado por lo que el equipo blanco pudiera recuperar el puesto que le corresponde por derecho propio.
Según lo recibido por derechos de televisión y publicidad de otras marcas, así queda el ranking (en euros):
Manchester City: 660 millones
Real Madrid: 621 millones
Liverpool: 582 millones
Bayern Múnich: 579 millones
Manchester United: 557
F. C. Barcelona: 529 millones
Paris Saint-Germain Tottenham: 567 millones
Chelsea: 528 millones
Tottenham: 431 millones
Arsenal: 364 millones de euros
Se dan casos de sociedades deportivas que no son de grandes ciudades como Madrid o Barcelona y que gracias a las fuertes inversiones que en su momento se hicieron y que se han mantenido con el tiempo figuran entre las más importantes del Mundo. Un ejemplo en España es el Villareal C. F. que figura en el puesto 36º del ranking mundial.
Hay en cambio ciudades importantes que cuentan con dos equipos entre los más poderosos del Mundo, pero son muy pocos los casos. Manchester es una de ellas con sus dos clubes entre los cuatro primeros. En España tanto Madrid como Sevilla y Barcelona cuentan cada una con dos clubes entre los 50 primeros.
Las competiciones de fútbol más valiosas
En conjunto, la Premier League es la más valiosa de todas las ligas del Mundo. En el ranking hay seis clubes de la Premier entre los diez primeros del Mundo y 18 entre los 50 primeros, con un valor total de 9.000 millones de euros. España cuenta con nueve clubes en el top 50, con un valor conjunto de 4.200 millones.
Para las competiciones resulta de gran importancia que los clubes que las juegan tengan un elevado valor de marca porque también aumenta el valor de la liga en cuestión. Por ejemplo, la española ha visto aumentada la valoración de su marca, consiguiendo mayores ingresos (prácticamente los ha triplicado en la última temporada).
Los de categorías inferiores sueñan con jugar algún año en las grandes ligas que tanto dinero mueven, como puede verse en la serie documental de Disney +, “Welcome to Wrexham” sobre el histórico club Wrexham AFC.
El Wrexham había descendido tanto que se encontraba fuera de las ligas inglesas más importantes (jugaba en quinta división). El club fue adquirido en 2021 por dos estrellas del cine: Ryan Reynolds y Rob McElhenney, grabando una serie en la que se observa la evolución del equipo y cómo consiguen su meta con el adecuado estímulo, todo un ejemplo para los clubes modestos.
En la temporada 2023-24, el Wrexham, gracias a la inversión de los dos actores, podrá por fin jugar de nuevo la League Two inglesa lo que supone más ingresos por los derechos de televisión y comerciales.
Queda demostrado que se necesita una importante inversión, aparte la habilidad de los jugadores y el sistema de juego impuesto por el entrenador, para conseguir ascender en una competición de tanta calidad como la inglesa y el resto de grandes ligas (España, Italia, Alemania y Francia).
En España existe otra competición en la que se han visto milagrosas proezas.
Se trata de la Copa del Rey en la que se enfrentan todos los clubes de las distintas divisiones.
Alguna vez, clubes modestos han sorprendido por su calidad de juego ganando a las grandes sociedades deportivas como el Real Madrid o el F. C. Barcelona que cuentan con ingentes recursos. Pero esos logros de los equipos más austeros son muy puntuales y no suponen un incremento de su capital de marca porque dichos éxitos suelen ser efímeros.
El capital de una marca es la diferencia entre el valor de una empresa o producto y su valor sin la marca asociada
Una liga que ha visto como su valoración aumentaba de modo espectacular es la de los Estados Unidos o “Major League Soccer”, colocando a uno de sus clubes en el 16º lugar del Mundo: Los Angeles FC (su valor es de 820 millones de euros).
Por confederaciones, la UEFA es la más valiosa seguida de la CONCACAF (Confederación de Norteamérica, Centroamérica y el Caribe de Fútbol) y en tercer lugar la CONMEBOL, que es la Confederación Sudamericana de Fútbol que organiza la Copa Libertadores.
A pesar de que los más grandes jugadores de la Historia son sudamericanos, de esa región solo hay un club, el brasileño Flamengo, que figure en el Top 50 de los más valiosos del Mundo. La UEFA cuenta con 29 clubes y la CONCACAF con veinte.
Aspectos que se analizan para valorar la marca de un club
Contar con los mejores jugadores resulta clave para cualquier sociedad deportiva porque hoy en día son celebridades seguidas por millones de fans. Por lo tanto, si en la plantilla cuentan con esa publicidad añadida, la propia marca del club se ve fortalecida por pura inercia.
Aspectos que se tienen en cuenta:
Aficionados que atraen a sus campos de futbol
Competiciones en las que participan y victorias
Jugadores que conforman sus plantillas (ya de por sí con marcas asociadas)
Quiénes figuran detrás de la inversión en dichos clubes
Qué empresas les patrocinan
Sostenibilidad medioambiental (nivel de contaminación)
Capacidad de los estadios
Entre los diez clubes que menos contaminan a escala mundial figuran tres de España (la más respetuosa con el entorno natural): el Betis, el Real Madrid y el R.C.D. Español.
Los jugadores que llegan al nivel de estrella de élite tienen muy en cuenta (o mejor habría que decir sus representantes) el valor de la marca de un club, en el mercado de fichajes.
Solo los equipos más poderosos pueden permitirse las nóminas de las celebridades del deporte rey.
El valor de marca de un jugador sube y mucho si es fichado por el Manchester City, el Real Madrid o el F. C. Barcelona.
Como son conscientes de la legión de seguidores de los jugadores más punteros, los clubes embellecen sus estadios para que sean admirados en todo el Mundo por los fans que les siguen, lo cual aumenta aún más el valor de marca tanto del propio club como de los jugadores.
El Real Madrid ha mejorado de modo espectacular el Santiago Bernabéu, que es usado no solo para partidos de fútbol sino también para grandes eventos y espectáculos.
Las grandes multinacionales saben que ser sponsor de los principales clubes aumenta el valor de las marcas de dichas empresas por lo que firman acuerdos para que figuren los nombres de las compañías en los estadios o las camisetas de los jugadores.
Algunos de estas sociedades son propiedad de magnates ya que les reporta prestigio como sucede con el Manchester City cuyo mayor paquete accionarial es del jeque Mansour bin Zayed bin Sultan Al Nahyan, de los Emiratos Árabes Unidos. El Paris Saint Germain es de la compañía Qatar Sports Investments, propiedad del emir de Qatar y muchos otros clubes pertenecen a otros multimillonarios.